Inteligența artificială generativă își face loc în activitatea de zi cu zi a fermierilor. 17% dintre participanții la un studiu global realizat de McKinsey spun că folosesc deja Gen AI pentru activități legate de fermă. Mult mai puțini însă sunt dispuși, cel puțin deocamdată, să plătească: doar 4% folosesc soluții contra cost.
Datele apar în Global Farmer Insights 2026, cel mai recent raport McKinsey privind comportamentul fermierilor, realizat pe baza răspunsurilor a 5.500 de agricultori din zece țări.
Este pentru prima dată când cercetarea include întrebări dedicate inteligenței artificiale generative, iar rezultatele arată că tehnologia a reușit într-un timp relativ scurt să pătrundă în activitatea fermelor.
17% folosesc deja Gen AI
Potrivit McKinsey, 17% dintre fermierii intervievați folosesc Gen AI pentru sarcini legate de fermă, iar cele mai ridicate niveluri de adopție sunt înregistrate în America Latină și America de Nord.
Inteligența artificială generativă este o tehnologie relativ nouă în comparație cu multe dintre soluțiile digitale utilizate deja în agricultură.
McKinsey constată că fermierii manifestă o deschidere importantă față de această tehnologie.
În Statele Unite, atât utilizarea generală, cât și cea plătită au crescut într-un ritm comparabil cu unele dintre tehnologiile agricole care au înregistrat cele mai rapide rate de adopție.
Gen AI este mult mai ușor de testat. Nu presupune în mod obligatoriu cumpărarea unui echipament, instalarea unor senzori sau modificarea infrastructurii fermei.
McKinsey subliniază că această barieră mai redusă la intrare și gama largă de aplicații contribuie la viteza cu care tehnologia poate fi adoptată.
Dacă 17% folosesc deja Gen AI în activități legate de fermă, doar 4% dintre fermierii intervievați folosesc soluții pentru care plătesc.
McKinsey precizează că această categorie poate include inclusiv abonamente plătite la instrumente generale de inteligență artificială, nu neapărat produse dezvoltate special pentru agricultură.
Asta înseamnă că cea mai mare parte a utilizării actuale se produce încă prin instrumente gratuite sau prin versiuni ale unor servicii pentru care fermierul nu suportă direct un cost.
Totuși, existența unei categorii de fermieri care plătesc deja pentru asemenea instrumente este interpretată de McKinsey ca un semn că aceștia le consideră utile și se așteaptă ca AI-ul să aibă cel puțin un anumit impact asupra activității fermei.
AI-ul intră în fermă, dar nu a câștigat încă încrederea fermierului
Adopția rapidă nu înseamnă că fermierii sunt pregătiți să lase inteligența artificială să ia deciziile importante. Raportul arată o diferență foarte mare între utilizarea AI-ului și încrederea acordată acestuia atunci când trebuie luată o decizie.
Doar 6% dintre fermierii intervievați indică instrumentele Gen AI sau căutarea bazată pe AI drept surse de încredere pentru luarea deciziilor.
Prin comparație, 56% indică agronomii printre principalele surse de influență. Așadar, AI-ul începe să fie folosit, dar expertiza umană continuă să joace un rol mult mai important atunci când fermierul trebuie să valideze o alegere.
Este una dintre cele mai interesante concluzii ale raportului: tehnologia poate câștiga rapid teren ca instrument de lucru și de informare, fără să înlocuiască automat specialistul tehnic.
Digitalul schimbă deja modul în care fermierii caută informații
Ascensiunea AI-ului are loc în paralel cu o schimbare mai amplă a comportamentului fermierilor. McKinsey constată că utilizarea canalelor digitale a crescut în toate etapele procesului de cumpărare între 2024 și 2026.
31% dintre fermierii intervievați folosesc deja canale digitale pentru a cerceta produse, iar 36% pentru a evalua și compara diferite opțiuni.
În cazul evaluării și comparării produselor, creșterea față de 2024 este de 14 puncte procentuale.
Potrivit McKinsey, instrumentele digitale și cele bazate pe Gen AI oferă acces rapid la informație, posibilitatea de a compara prețuri și produse și acces la surse terțe pentru verificarea informațiilor.
Fermierul poate astfel să ajungă la o discuție cu furnizorul sau agronomul mult mai informat decât în trecut.
Despre studiu
Global Farmer Insights 2026 este cea de-a patra ediție a cercetării bienale realizate de McKinsey.
Studiul a fost realizat între aprilie și iulie 2026 pe un eșantion de 5.500 de fermieri din Argentina, Brazilia, Canada, China, Franța, Germania, India, Peru, Spania și Statele Unite.
România și Republica Moldova nu sunt incluse în cercetare, astfel încât rezultatele nu pot fi transferate automat asupra fermierilor din cele două țări.
